Рассмотрев теорию по релевантности страниц, перейдём к практике. Сегодня речь пойдёт о практических способах и методах повышения релевантности страницы к запросу. Вспомним, для чего же это нужно?
- Повысить позиции сайта
- Перебить страницу в поиске
Самым первым делом перед внутренней оптимизацией сайта, а конкретно – повышение релевантности нужной страницы, следует провести её анализ. Рассмотрим основные вещи, теги и манипуляции, которые и являются способами повышения релевантности страницы к запросу.
- Тег <title>
Заголовок страницы. Вхождение ключевого слова в него – является сильным весом в глазах поисковых систем. Так этот тег отображается непосредственно в выдаче. Вхождение в него ключевого слова просто обязательно. Причём максимальный вес обеспечивается чистым вхождением ключевого слова и близостью к началу титла.
Вхождение – чистое
Конечно, поисковые системы умеют распознавать словоформы (морфологические вхождения, например падежи, роды, склонения, число и т.д.), но вес слова теряется.
Расположение – максимальная близость к началу
Так же влияет на вес и собственно на бюджет при продвижении. На бюджет может влиять до 15 %. То есть, расположив ключ вначале титла, можно сэкономить бюджет до 15 %, нежели разместив его в конце.
Оптимальное количество символов – 30-70
Ниже 30 символов титла в выдаче попадается не так часто, нежели более 30 (обычно 1-3 сайта из топ 10, если запрос – СК/ВК). Объясняется это тем, что ПС любят уникальность, следовательно, если наш ключ будет из 30 символов (что обычно максимум для СК/ВК), то одинаковые заголовки в выдаче ПС конечно же не с охотой будут выводить. Они лучше разбавят сайтами с уникальным заголовком, но естественно с адекватной релевантностью.
Вода
Вода – лишние слова, которые не содержат в себе ключевых слов. То есть из заголовка: “Крутая релевантность страницы ” слово “крутая” – будет водой, относительно запроса “ релевантность страницы ”. Вода крайне не желательна, так как она только ухудшает релевантность нужного ключа. Тут стоит поэкспериментировать, так как в разных ситуациях вода может ухудшать вес ключа, но влиять на продвижение положительно (вспоминаем, что желательна уникальность заголовков)
- Тег <h1>
Заголовок первого уровня. Собственно второй по важности тег для ПС. Если с title всё понятно, то у тега <h1> есть несколько нюанс:
На странице должно быть не более 1 тега <h1>
Так как это заголовок верхнего уровня, то он должен быть один. Сравнить можно с вершиной пирамиды. К страницам, содержащим более одного <h1> ПС (конкретно Яндекс) может относиться с подозрением.
Человечность
Если ПС иногда закрывают глаза на нечеловечность (например, перечисление ключей через запятую) тега <title>, то в h1 нужно делать полноценное предложение. Хотя бы потому, что при просмотре сайта, тег <h1> на более видном месте, чем <title>. И ключи через запятую только отпугнут посетителя. Делайте привлекательные заголовки. Советую в <h1> писать вопрос с ключами. Например: “Повышаете релевантность страницы?”. Он выглядит более привлекательным для людей и содержит ключ “релевантность страницы ”.
Вода
Такая же ситуация, что и с титлом. Только в данном случае – вода менее нежелательна. Для хорошего СДЛ’а тематическая вода в <h1> — положительно влияет.
- Вхождения ключа в контент
Страница будет хотя бы минимально релевантна запросу, если в неё входит этот запрос. То есть именно в основной текст страницы. Вхождения имеют 2 типа:
Чистое и морфологическое вхождение
В текст страницы входит ключевое слово без изменений (например, ключ “релевантность страницы”, в текст входит так же “релевантность страницы ”). Морфологические вхождения – менее весомы, чем чистые (вспоминаем вхождение в титл). Имеет право на жизнь мнение, что конструкция: 1 чистое вхождение + 1 морфологическое вхождение лучше влияет на релевантность и продвижение, нежели 1 чистое вхождение + 1 чистое вхождение. Например: “релевантность страницы” – чистое вхождение и “релевантностью нужных страниц” (промежуточная вода также является морфологическим вхождением!). Важно, чтобы повторное вхождение слова было не дальше, чем на 400 символов от первоначального. Так, как в выдаче сниппет состоит примерно из 350-450 символов, то ближе к первому месту в топе обычно бывают сайты с повторным вхождением на расстоянии до 400 символов, чтобы в сниппете присутствовали оба вхождения, что повышает релевантность данных сайтов, относительно других.
- Тег <strong>
Тег используется непосредственно в контенте страницы для выделения ключевых слов в тексте. Многие спорят: что лучше, тег <strong> или <b>? Скажу, что особой разницы нет, но лично я больше доверяю тегу <strong>, так как с ним проблем не было, в отличии от <b>.
Количество – 1-2
Данным тегом следует выделять 1, максимум 2 (если вхождений больше 5) вхождения в основной текст, преимущественно выделяются чистые вхождения. Чрезмерное выделение тегом strong влечёт за собой “косой взгляд” ПС.
- Атрибут alt и title в теге <img>
Картинка в основном тексте продвигаемой страницы так же положительно влияет на продвижение. А конкретно атрибуты alt и title в теге <img> способствуют повышению соответствия страницы исходному запросу. Пример: <img src=”relevantnost.jpg” alt=”релевантность” title” релевантность”> — увеличиваем вес ключа “ релевантность ”.
- Вхождение в URL
Русскоязычное (для Яндекса) вхождение, транслит ( для всех ПС. Например: релевантность = relevantnost) или вхождение перевода (релевантность = relevance) в URL продвигаемой страницы – дополнительный вес ключа, причём очень сильный. В выдаче можно заметить, что при любом запросе (преимущественно СЧ/ВЧ) ближе к первому месту ТОП 10 находятся сайты с русскоязычным вхождением, латиноформой или переводом. Пример: http://www.seowit.ru/relevantnost (транслит слова “релевантность”)
- Внутренняя ссылка на страницу
Внутренняя ссылка на страницу – хорошо, а ссылка с нужным анкором на продвигаемую страницу – ещё лучше. Повысить вес ключа можно поставив ссылку в футере продвигаемой страницы на эту же страницу (с атрибутом «title» будет тоже не плохо), то есть в пример: <a href=”http://www.seowit.ru/relevantnost” title=”релевантность”> релевантность</a>
- Ссылка с главной страницы на внутреннюю (продвигаемую)
Если продвигаем внутреннюю страницу, то ссылка с нужным анкором с морды на внутряк – дополнительный вес ключа. Хоть это больше относится к передачи веса морды, но на релевантность тоже влияет косвенно.
В следующих статьях мы попрактикуемся в повышении релевантности на конкретных примерах, а также рассмотрим способы перебивки страницы, находящейся в серпе по необходимому ключу на нужную нам продвигаемую страницу.